Нетривиальные наряды на каждый день от российского бренда Studio29
Studio 29 — московский бренд модной одежды и обуви мидл-сегмента, придерживающийся принципов устойчивого развития и позволяющий девушкам создавать яркие образы каждый день. В коллекциях — жакеты идеального кроя со съёмными рукавами, костюмные брюки на резинке, объёмные футболки с принтами, хлопковые рубашки, обилие изделий из денима и экокожи, кожаные балетки и слиперы. Неизменные достоинства бренда — высокое качество и цены, не шокирующие покупателей.
Марка Studio 29 уже 8 лет дарит представительницам прекрасного пола возможность носить то, что нравится. При этом ощущать комфорт и оставаться в тренде. В коллекциях — старая добрая база, оверсайз, нестандартные формы и фактуры, крупные принты и геометрические рисунки. В базовой линейке — однотонные вещи пастельных оттенков и простые по фактуре материалы: хлопок, шерсть альпаки, лён. Для пошива остальной одежды используются преимущественно современные материалы, практичные и несложные в уходе: экокожа, полиэстер, вискоза, акрил, спандекс, нейлон, полиамид.
Фото: @studio29live
Героиня бренда — уверенная в себе, креативная девушка, которая живёт в ритме большого города, строит карьеру и хочет подчеркнуть свою индивидуальность. 85-90% клиентов марки — жители двух российских столиц и городов-миллионников.

История создания

Татьяна Фомичева владела мультибрендовым бутиком в Екатеринбурге, для которого самостоятельно подбирала вещи. После переезда в Москву устроилась менеджером по продажам в один из нишевых брендов одежды. Через несколько месяцев девушка поняла, что хочет работать на себя и создавать вещи, в которых будет устраивать всё: расцветка, посадка, качество. Так, в 2015 году появился Studio 29. Число 29 часто фигурировало в жизни дизайнера, от даты рождения до порядкового номера в школьном журнале, поэтому вопрос о появлении его в названии не стоял.
Фото: @studio29live
Татьяна самостоятельно придумывала дизайн вещей, искала небольшие производства, занималась подбором материалов, организовывала съёмки и искала первых клиентов. Вложения на старте составили 50 000 ₽. В первой коллекции представлены пять изделий, каждое в пяти экземплярах — платья и деловые костюмы. При создании одежды дизайнер ориентировалась на собственные предпочтения и переосмысливала тренды. Запуск бренда прошёл легко, не было тех сложностей, с которыми приходится сталкиваться теперь. Это касается стоимости и доступности материалов и производства, уровня конкуренции. Первые продажи происходили в онлайн-формате, шоурум появился позднее, когда бизнес расширился и потребовал больше места. Основными каналами продвижения были социальные сети и взаимодействие с инфлюенсерами.
Фото: @studio29live
Многие вещи Татьяна делала интуитивно, не имея профильного образования. Но, когда она поступила в Британскую высшую школу дизайна, оказалось, что интуиция не подвела. Бренд постепенно рос, почти все полученные средства реинвестировались в бизнес. Изначально проект специализировался на костюмах, но постепенно начал разрабатываться весь ассортимент одежды.

Марка прочно заняла свою нишу в мидл-сегменте одежды. Часть вещей перезапускаются от коллекции к коллекции, регулярно появляются новые модели. Источники вдохновения дизайнера — природа, архитектура и люди.

Сегодня работу бренда поддерживает команда специалистов из различных областей, состоящая из 50 человек. Дважды в год выпускаются сезонные коллекции, новогодняя капсула, дропы и коллаборации с другими марками и известными личностями, близкими Studio29 по духу.
Фото: @studio29live
В 2022 году показатель чистой прибыли составил почти 30%. После запрета в России социальной сети Instagram продажи немного просели. Лукбуки коллекций и сопутствующий визуальный контент играли значительную роль в продвижении. Бренд начал развивать другие каналы взаимодействия с аудиторией: YouTube-канал с увлекательными роликами, канал в Telegram, Дзен и VK. Увеличен объём производства, что позволило снизить себестоимость изделий. Аудитория расширена за счёт выхода на маркетплейсы.

О производстве

Дизайн разрабатывается в собственной лаборатории в столице. Над созданием капсул работают дизайнеры, технологи, закройщики, конструкторы, конфекционеры.

Пошив происходит на аутсорсе — в России и за рубежом. Фабрики выбирают исходя из доступных мощностей, качества и стоимости. Разброс точек по миру обусловлен тем, что разные типы изделий выгоднее шить в разных локациях: из денима — в Турции, верхнюю одежду — в Китае, изделия из трикотажа — в России.
Фото: @studio29live
Ткани и фурнитура импортируются из Азии и Европы. Образцы от агентов предварительно тестируются, только лучшие закупаются в объёме, необходимом для пошива коллекции. Сначала из-за пандемии, а потом из-за санкций возникали сложности с доставкой и сроками, но их удавалось обходить.
Фото: @studio29live
Швейное производство в принципе не экологично, но в Studio 29 стараются делать шаги по сокращению загрязнения окружающей среды. В московской лаборатории перерабатываются обрезки ткани и бумаги, распродаются остатки коллекций, реализуется концепция «зелёного» офиса.

Где купить изделия бренда?

Заказать вещи Studio 29 можно в официальном интернет-магазине. Одежда удобно распределена по разделам: капсулам и категориям. По каждому изделию представлены фото на модели с указанием параметров, подробные обмеры, информация по наличию в магазинах и уходу.
Фото: @studio29live
Шоурумы открыты в нескольких городах России: в Москве (флагманский магазин и два корнера в ТЦ), Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Иркутске. Изделия бренда можно найти и на крупнейших маркетплейсах — Ozon, Lamoda, Яндекс Маркет.
Жителям столицы доступна курьерская доставка (350 ₽). В российские регионы и в другие страны заказы отправляют Почтой России и транспортными компаниями.

Стоимость изделий

Диапазон цен на вещи из актуальной коллекции — от 2 700 ₽ за хлопковую футболку до 15 900 ₽ за жакет из атласа или 32 000 ₽ — за удлинённый пуховик. Повседневный аутфит в тёплое время года можно собрать за 20 000 ₽. В разделе Sale — разнообразие вещей из прошлых коллекций с внушительными скидками.
Фото: @studio29live
Несмотря на значительный рост цен на материалы, бренду удаётся сдерживать стоимость изделий на адекватном уровне. Кроме того, покупателям предлагают оплатить покупку частями — по 25% в четыре платежа.

Открытие региональных шоурумов началось с родных городов Татьяны Фомичевой. В ближайшее время география присутствия бренда в России планирует расширяться. Параллельно развиваются офлайн-продажи, в перспективе планируется выход на международный рынок.
~