Объединены одной нитью: уральский бренд DADAKnit
Есть мнение, что большинство успешных брендов одежды зарождаются в Москве или Санкт-Петербурге. Но и среди созданных на Урале есть достойные внимания. DADAKnit — пример одного из таких брендов, стабильного, имеющего свои ценности, дух и идущего своим путем.

Распутываем клубок истории

Бренд основан 1 сентября 2015 г., зародился в Екатеринбурге. Ударение в названии на первый слог, во многих языках словосочетание означает «отец» или «старший брат». Компания сформировалась как бренд одежды из трикотажа, инвестиции составили 120 тысяч рублей личных средств. Бизнес быстро пошел в гору, хотя изделия и стоили от 3 до 5 тысяч. В 2016 году было продано 75 изделий, использовался один канал продаж — соцсети.
Фото: @dadaknit
Начиналось все с ручного производства, на домашних машинах. Со временем объемы выпускаемой одежды росли, и производство перешло в цеха. Первым стал цех в Челябинской области, найденный через интернет. В 2017 году продукцию отправили в несколько магазинов Москвы и Петербурга на реализацию. В 2018 году была найдена новая фабрика в Екатеринбурге. Первый собственный офлайн-магазин бренда открылся лишь в 2022 году.

О создателях

Бренд создала Екатерина Насурдинова в партнерстве с мужем. Екатерина с детства мечтала заниматься дизайном одежды, но жизнь сложилась так, что сначала она выучилась на переводчика, освоила несколько языков, занималась импортом мебели, создала семью, работала в одном из лучших международных пятизвездочных отелей, много путешествовала. Затем прошла обучение в Fashion Factory School. Лишь в 33 года она основала DADAKnit. Каждый день, включая выходные, основательница бренда лично читает переписку с покупателями и отзывы.
Фото: @dadaknit
«Сделать на 10/10 — означает остановиться. Даже самое удачное я оцениваю на 9 баллов, всегда оставляя запас на рост. Я, наверное, никогда не смогу сказать «достаточно, стоп». Зато точно могу сказать: «Супер, идем дальше». И это лучший комплимент нашей командной работе», — пишет в своем личном аккаунте Екатерина Насурдинова.

Смысл, идущий красной нитью

Ключевые миссии бренда — создание вещей для осознанного гардероба, забота о природе и людях. С помощью особого подхода к производству, строгого отбора материалов удается обеспечить длительный срок службы изделий. С помощью открытой коммуникации — донести ценности ответственного потребления и приоткрыть завесу тайны над процессами производства. DADAKnit — про slow fashion, бренд не предлагает покупателям новые коллекции каждую неделю. Бренд бережен во всем, от создаваемой продукции до коммуникации с клиентами.
Фото: @dadaknit

Кто носит DADAKnit

Типичная покупательница осознанно собирает гардероб, предпочитает включать в него вещи отличного качества, из которых можно не вылезать годами. Ей нравится, как Стиву Джобсу с его черными водолазками, не думать, что надеть, а быть уверенной, что в шкафу есть идеальный трикотаж на любой случай. Средняя стоимость водолазки или свитера DADAKnit — 10 000 рублей, футболки — от 6 000, рубашки — 8 000.

Особенности

Что в одежде DADAKnit такого, что вызывает у ее любителей стойкую «свитерозависимость»? Цвета одежды DADAKnit — в основном, неброские, такие, которые можно отыскать в природе. Дизайн — универсальный и функциональный, без лишних деталей.
Фото: @dadaknit
Бренд отличается, в первую очередь, тщательностью выбора материалов, что делает изделия долговечными, не закатывающимися, держащими форму. Водолазка или джемпер из благородных материалов дольше сохраняют первоначальный вид, чем синтетические, кроме того, тактильно приятны.

DADA, экология

Источниками вдохновения для бренда неизменно являются красота окружающего мира и забота о будущем. В линейку «Бережливых аксессуаров», созданных вручную, вошли изделия из остатков сырья после производства основных коллекций. Цену на эти изделия бренд предложил установить самим покупателям.
Фото: @dadaknit
В бренде придумали уникальный сервис «Спаси свой свитер», который заключается в ремонте изделий, например, устранении крупной затяжки. Эта услуга позволяет как можно дольше носить любимую вещь, что согласуется с идеями sustainable fashion.

В разработке программа апсайкла, приема вещей бренда для вторичного использования.

Шерсть, хлопок, тенсел, — о материалах для пошива

Бренд DADAKnit — про уют и натуральность, поэтому и материалы используются полностью натуральные, мягкие, приятные при прикосновении к коже. В такой одежде тепло зимой и не жарко летом, она обволакивает и сохраняет связь человека с природой.
Фото: @dadaknit
1
Шерсть Woolmark. Используемый материал относится к категории extrafine, имеет экологические сертификаты, заказывается в Италии. Шерсть мериноса своими свойствами превосходит обычную, она более тонкая и мягкая. Эта порода овец в России не выращивается.
2
Хлопок. Применяется для более легких вещей: рубашек, футболок. Здесь также работает принцип 100% качества, отбирается только премиальный хлопок из Италии с сертификатами BCI, Oeko-Tex Standard 100.
3
Тенсел. Материал из древесины эвкалипта используется для летней одежды. Применяется инновационное производство с минимальным использованием воды.

Интересные факты

Один из кампейнов снимали на Уральском Марсе, месте в Свердловской области с необычным ландшафтом, напоминающим космический или локации «Дюны» Вильнева.

Каждый грамм неиспользованной пряжи бренд сохраняет, чтобы в дальнейшем найти применение.

Бренд предлагает услугу персонализации, а именно, вышивки именной монограммы для подчеркивания индивидуальности.

Текущее положение бренда

Сейчас Вконтакте на бренд подписано 480 человек. В другой известной соцсети за DADAKnit следят 25,1 тысяч подписчиков.
Фото: @dadaknit
Продукцию можно выбрать как онлайн (на официальном сайте, маркетплейсах), так и в офлайн-магазине в екатеринбургском ТЦ «Афимолл».
~