Петербургская интеллигентность на деликатный манер: женская одежда от My812
My812 известен минималистичными вещами, летящими безразмерными блузами из итальянского шёлка, атмосферными и очаровательными платьями. Героини бренда — нежные аристократичные девушки и драматичные натуры. С 2015 года Альбина Зуева создаёт пронзительно женственные вещи, которым суждено стать любимыми в гардеробе. Они подходят для создания утончённого вечернего образа и для офиса, если добавить немного строгости и ввести в аутфит брюки или кроссовки. Для пошива используются только ткани премиального качества, а количество изделий ограничено.
Бренд My812 уже 8 лет воспевает оду женской красоте, обаянию, нежности и сексуальности. В приоритете — струящиеся ткани: купро, шёлк и итальянский хлопок. В летних капсулах — изящные платья на запах, лёгкие жакеты, объёмные блузы, юбки длины миди и шорты мини, свободные брюки палаццо и модели с высокой посадкой, подчёркивающей талию. Зимой на смену приходят фактурные жаккардовые жакеты и пальто из шерсти на шёлковой подкладке, которые помогают сохранить элегантность даже в холода.
Фото: @my8i2
Все изделия неизменно пронизаны французским шармом, лёгкой богемностью и шиком. Плавные линии и женственные силуэты словно шепчут: «Быть женщиной — прекрасно». А кажущаяся простота оказывается максимально продуманной и комфортной.

История бренда

Бренд My812 или «мой Санкт-Петербург» появился на свет весной 2015 года. Основатель марки — дизайнер и, по совместительству, креативный директор Альбина Зуева. Любовь к качественной одежде из натуральных тканей ей привила мама. А творческая атмосфера Института кино и телевидения, где Альбина училась PR, побудила не работать по профессии и заниматься тем, что действительно интересно. Первым местом работы стала театральная мастерская Надежды Васильевой на Невском, где создавались костюмы для героев картин Алексея Балабанова.
Фото: @my8i2
Проработав несколько лет и получив опыт, Альбина создала собственную коллекцию из пяти шёлковых платьев. Они были сшиты дома на обычной машинке, а затем переданы на реализацию в магазин российских дизайнеров Russian Room. Когда производство немного расширилось, к Альбине присоединились фотограф Маша Китаева и дизайнер интерьеров Ксюша Шабалина. Они отвечают за визуальный контент бренда — создают лукбуки коллекций и интерьер студий.

Сегодня в My812 разрабатывается минималистичная и продуманная одежда из натуральных тканей, пропитанная эстетикой Петербурга: интеллигентная, лаконичная и немного театральная. По задумке Альбины, вещи бренда могут передаваться в семье из поколения в поколение, сохраняя вид и форму вне зависимости от возраста. Идеи для новых коллекций и вдохновение приходят отовсюду: из книг, путешествий, искусства и даже повседневных разговоров. Замечать детали и использовать их в работе позволяют чуткость и открытость к миру и людям.
Фото: @my8i2
Всего за несколько лет бренд стал известен и популярен во всём мире. Специально для азиатского региона бренд разработал линейку Petite, которая рассчитана на миниатюрных девушек. В России она представлена наряду с классическим размерным рядом от S до L. Части российских покупателей одежда кажется слишком необычной или сложной, большая часть заказов отправляется в США, Европу и Азию.

За время существования бренда выпущено более 15 коллекций. В 2019 реализована свадебная капсула, состоящая из 8 платьев, следом — капсула с нижним бельём. Даже в условиях пандемии бренд остался на плаву: падение продаж в России компенсировал прирост иностранных покупателей. Однако ковидный кризис и последовавшие за ним санкции помешали полноценному выходу на международный рынок и открытию парижского шоурума.

Концепция бренда

Каждая вещь бренда самодостаточна, но в образе, обогащённым другими элементами коллекции, будет смотреться ещё более выигрышно. Дополненный классическими туфлями на каблуке или кроссовками, аутфит останется неизменно элегантным. В My812 нежность уживается со строгостью, классика приправлена романтизмом. Сложность кроя и текстур сочетаются с простотой форм, и наоборот. В современной женщине противоположности сливаются воедино. Поэтому одежда должна подчёркивать утончённость и хрупкость, интеллектуальность и волевой характер.
Фото: @my8i2
В некоторых моделях делаются отсылки к мужскому гардеробу, элементы которого, при правильном перенесении, дополняют и украшают женский образ. Например, пальто, будто снятое с мужского плеча, делает его обладательницу еще более женственной и хрупкой.

В капсулах доминируют благородные пастельные оттенки — молочные, пудровые, песочные, золотистые, голубые и шалфейные. Изредка встречаются изящные принты: цветы распускаются на тончайших итальянских материалах с мягкой, шелковистой фактурой. Любимый материал бренда — шёлк, струящийся по телу и создающий новые, живые формы в движении. Любимая модель — платье свободного кроя с поясом, которое даёт возможность менять образ в соответствии с настроением.

Производство

My812 выпускает три линии одежды. Тираж изделий основной линии, куда входят платья и базовые модели, не превышает 10 экземпляров. Все вещи изготавливаются портными вручную. Линия prêt-à-porter предполагает пошив по готовым лекалам верхней одежды. Изделия haute couture Альбина шьёт вручную, строго в единственном экземпляре. Их создание может занимать несколько месяцев, в зависимости от сложности задуманной вещи.
Фото: @my8i2
Лекала разрабатывают конструкторы в петербургской студии. Производство частично сосредоточено там же — в одной из комнат расположился небольшой швейный цех. Другая часть производства находится в Казани. Все вещи отличаются идеальным кроем и правильной длиной, модели продуманы до последней детали.

Коллекции, материалы и цены

На старте карьеры My812 успешно конкурировал с масс-маркетом вроде Zara и Mango, где с каждым годом качественные вещи пробивали всё новые потолки цен. В последние годы ситуация изменилась. Создавать качественные уникальные вещи из-за санкций стало ощутимо дороже. Стоимость изделий бренда в 2023 варьируется от 6 900 до 52 000 ₽. Вещи из коллекций прошлого сезона можно успеть приобрести со скидкой 20%, но нужно торопиться — их моментально разбирают.
Фото: @my8i2
Несмотря на сложности, материалы по-прежнему закупаются в Италии. Предпочтения отдаются шёлку, льну, шерсти и авторским тканям. Покупатели с пониманием относятся к ситуации и ценят усилия, поэтому спрос, вопреки опасениям, остаётся стабильным.

Клиентский сервис

Продажи осуществляются в интернет-магазине и в магазинах-квартирах. Избранные модели можно примерить в столичной студии в Мещанском — в доходном доме В.А. Андреева. Второе офлайн-пространство находится на исторической родине бренда, в Петербурге — в доходном доме Р. И. Берштейна на Петроградской стороне. Попасть в последнее можно только по предварительной записи. Сотрудники ценят личное общение с каждым клиентом и не гонятся за большой проходимостью, поэтому вход скрыт от случайных посетителей.
Фото: @my8i2
Атмосфера выбранных квартир отвечает эстетике и философии бренда. Они переполнены светом, воздухом и свободой. В изделиях My812 сложно не заметить отсылку к прошлому — к дореволюционному Петербургу, где есть место утончённости и аристократичности, кротости и деликатности, уникальности и самобытности. Локации словно переносят посетителей в ту эпоху и позволяют созданному образу стать ещё более уместным.
Фото: @my8i2
Работа с зарубежным рынком идёт через запрещённый в России Instagram. Выводить бренд в мультибрендовые универмаги и на маркетплейсы нет смысла: спрос и так превышает предложение. Если товара необходимого размера нет в наличии, его отшивают в срок до 7 дней. Дистанционно можно заказать и корректировку размера. Доставка по России и в страны ЕАЭС осуществляется бесплатно, по остальным направлениям — 3 500 ₽, без учёта внутренних пошлин и налогов страны получателя.

Альбина отмечает, что одежда My812 встречается на девушках в самых разных странах. Дизайнер работает по принципу «создавать только то, что хотела бы носить сама», и это находит отклик в сердцах покупателей по всему миру.
~