Уют и эстетика гардероба от Cocos Moscow
Отсутствие доступных и качественных базовых вещей у российских дизайнерских марок — так Маша Титова и Зонг Ву описывают причину, побудившую их к созданию бренда Cocos Moscow в 2016 году. Сегодня это успешно развивающийся проект комфортной и лаконичной одежды, выпускающий капсульные коллекции в коллаборации с ведущими стилистами и дизайнерами и открывший девять торговых точек в Москве и Новороссийске.
Жизнь в городах создает тренд на урбанизм, проблемы с экологией вынуждают ограничиться капсульным гардеробом, андрогинность становится результатом ухода от традиционных гендерных ролей, а стремление к комфорту вытекает в глобальную увлеченность стилем athleisure — таковы тенденции моды. Представления об эстетике изменились. Теперь красивым считается то, что отвечает потребностям: удобству, простоте и скорости. Базовый минималистичный гардероб позволяет не думать о том, что надеть в офис, на встречу с клиентом или друзьями.

В соответствии с этой концепцией был создан московский бренд дизайнерской одежды Cocos Moscow. Основная часть ассортимента — многофункциональные и сочетающиеся между собой модели: рубашки, костюмы свободной посадки, платья-миди, топы и футболки из натуральных тканей пастельных оттенков.

«Комфорт становится стилем» — каждая новая коллекция опирается на этот слоган, выбранный в начале пути. Последователи марки не подстраиваются под моду, а создают её сами, ловко балансируя между удобством, демократичностью и элегантной небрежностью.

Об истории создания

Основатели Cocos Moscow — Маша Титова и Зонг Ву. Их объединили европейский подход к одежде и любовь к минимализму.
Фото: moskvichmag.ru
В детстве Зонг проводил много времени на текстильных фабриках во Вьетнаме и России, которыми владеет его семья. Он вырос в Москве, закончил «Сколково» и вёл проекты, не связанные с семейным бизнесом. Но однажды решил вернуться к сфере, о которой знал всё. Проанализировав предложения игроков российской модной индустрии, Зонг понял, что может делать лучше и дешевле.

После окончания школы в Москве Маша училась в Imperial College Business School в Лондоне, работала в концерне Estee Lauder и планировала дальше строить карьеру в бьюти-сфере. В 2016 году она познакомилась с Зонгом на вечеринке и вдохновилась идеей создания собственной марки одежды. Ей не нравилось, что нишевые российские производители не предлагают качественные и удобные вещи по адекватной цене. Маша вернулась в Москву. Начался процесс работы над брендом.

Модели помогали разрабатывать друзья и единомышленники Маши и Зонга. Отшивалось по 5-6 пробных образцов, велись переговоры с азиатскими партнёрами о поставках тканей и фурнитуры. Уже через полгода проект был запущен. От других марок, работающих в этом ценовом сегменте, бренд отличало высокое качество исполнения и материалов.

Cocos Moscow надёжно занял мидл-сегмент. Выстоял и пережил эпидемию COVID-19, когда интерес покупателей к одежде резко снизился на фоне режима самоизоляции. А после ухода международных гигантов индустрии с рынка смог, наконец, расправить крылья.

О дизайне и стиле

Причудливые и замысловатые вещи со сложным кроем, обилием мелких деталей и необычными фактурами, недавно бывшие на пике популярности, быстро утомили покупателей. Минимализм, напротив, заиграл новыми красками. Проверенные временем рецепты с классическими ингредиентами и чёткими пропорциями, в принципе, работают всегда. Однако сейчас простота ощущается особенно лёгкой, свежей и уместной.
Фото: @cocosmoscow
В коллекциях Cocos Moscow доминируют нейтральные природные цвета, нет принтов и логотипов на внешней стороне одежды. Часть моделей переходит из сезона в сезон, регулярно появляются новинки, задающие тренды. Одежда бренда собирается в капсульный гардероб и комбинируется между собой в соответствии с концепцией mix&match («смешивать и сочетать»). В каждой вещи выдерживаются гармония и баланс: рука об руку идут комфорт и сексуальность, маскулинность и женственность, практичность и лоск.

Как говорила Коко Шанель, «простота — ключевой момент истинной элегантности». Неброские базовые вещи притягивают внимание окружающих, и это — не случайность. За кажущейся простотой стоит тщательный подбор материалов, за изяществом форм — эргономичность. Большинство вещей выполнено из натуральных и дорогих тканей, которые будут служить не один сезон: хлопка, льна, вискозы. Образ, который создаёт одежда Cocos Moscow, говорит о хорошем вкусе владельца, подчёркивает его аристократичность, независимость и оригинальность.

О ценовой политике

Пока на конвейерах европейских масс-маркетов отшивается бесконечный поток одинаковой продукции, качество которой сложно проконтролировать, в Cocos Moscow каждое изделие трепетно изготавливается по индивидуальным дизайнерским эскизам. В условиях санкционной блокады привозимая параллельным импортом одежда стала на порядок дороже, однако качественные характеристики остались прежними или ухудшились. Стоимость материалов, поставляемых из-за рубежа, также выросла. В 2018 году Cocos Moscow вышел на рынок с весьма демократичными для нишевых брендов ценами — базовая рубашка из натурального хлопка стоила 1 599 ₽. В 2023 подобная модель оценивается в 6 990 ₽. Но реальность диктует новые правила, которые вынуждены принять и производители, и потребители. Очевидно одно — значительный рост цен на изделия масс-маркета сделал предложение Cocos Moscow более конкурентоспособным.

Вещи марки из прошлых коллекций переходят в раздел Sale на сайте. Мода в принципе циклична, но базовые модели простого кроя — вне времени. Можно смело пополнить гардероб с внушительной скидкой и не переживать, что одежда устареет и станет неактуальной в следующем сезоне.

О настоящем

Взяв трёхлетнюю паузу после выпуска в 2018 году капсульной коллекции под руководством дизайнера Наташи Туровниковой, Cocos Moscow создал новую капсулу в коллаборации с известным стилистом Лилит Рашоян. Сотрудничество было решено продолжить и в 2023. Весенняя коллекция уже реализована, в планах — ещё несколько.

Покупатели могут приобрести изделия бренда не только в интернет-магазине, но и в физических торговых точках. Линии одежды представлены в корнерах в семи крупных ТЦ Москвы. Флагманский магазин уже пять лет работает в футуристично-авангардной атмосфере столичного Универмага «Марсаков» на «Хлебозаводе». Возможность посетить торговую точку есть и в Новороссийске, магазин открыт на территории завода Абрау-Дюрсо. Остальным модницам страны и мира интернет-магазин рассылает одежду всеми доступными способами.

Фото: @cocosmoscow
Большая часть моделей марки ориентирована на женщин. Линейка повседневной одежды унисекс постепенно расширяется. Уже реализованы комплекты толстовок и джоггеров, в которых органично выглядят и женщины, и мужчины.

Cocos Moscow продолжает расти и развиваться. Даже в сложной экономической ситуации он идёт в ногу с модными тенденциями, проходит трансформационные процессы и учится жить в соответствии с новыми требованиями рынка. Открываются дополнительные площадки, разрабатываются новые модели, планируются новые коллаборации с дизайнерами.

~